تبلیغات گسترده چیست؟ راهنمای اجرای کمپین در چند کانال
تبلیغات گسترده در شبکه‌های اجتماعی چگونه اجرا می‌شود؟ برنامه بودجه، انتخاب کانال، سنجش جذب و خطاهای رایج.
تبلیغات گسترده یعنی چه؟
در کاربرد رایج بازار کانال‌ها، تبلیغات گسترده یعنی انتشار یک پیام تبلیغاتی در مجموعه‌ای از رسانه‌ها طی یک بازه مشخص. ممکن است سفارش را مستقیم بین چند کانال تقسیم کنید یا یک مجری هماهنگی انتشار را انجام دهد. «گسترده» یک استاندارد عددی ثابت نیست؛ تعداد کانال، موضوع رسانه‌ها و حجم انتشار باید در سفارش مشخص شود.
پیش از هزینه کردن، هدف را تعیین کنید
هدف را به یک نتیجه قابل سنجش تبدیل کنید: عضو جدید، پیام مشتری، ثبت درخواست یا خرید. بعد سقف بودجه، بازه اجرا و هزینه قابل قبول برای آن نتیجه را بنویسید. جمع بازدید اعلام‌شده رسانه‌ها معادل تعداد افراد منحصربه‌فرد نیست؛ یک نفر ممکن است چند کانال را دنبال کند و چند بار همان پیام را ببیند.
از یک آزمون کوچک شروع کنید
چند رسانه هم‌موضوع را برای آزمون انتخاب کنید و نتیجه را ثبت کنید. بودجه اولیه را آن‌قدر محدود نگه دارید که نتیجه نامطلوب قابل تحمل باشد. اگر هدف جذب عضو است، موضوع کانال مقصد و چند پست اخیر آن باید با وعده تبلیغ سازگار باشد. انتشار بزرگ‌تر روی یک پیام ضعیف، ضعف پیام را برطرف نمی‌کند.
گزارش اجرا چه چیزهایی داشته باشد؟
نام و آدرس رسانه، زمان انتشار، مبلغ، نسخه بنر، لینک اختصاصی و نتیجه اندازه‌گیری را ثبت کنید. از مجری، گزارش انتشار و نمونه پست بخواهید. برای هر کانال یک ردیف جدا نگه دارید؛ میانگین کل کمپین نباید نتیجه خوب یا بد یک رسانه را پنهان کند. مدت باقی‌ماندن پست و محدودیت اندازه‌گیری را هم در گزارش بنویسید.
بودجه را چطور بازتخصیص دهید؟
رسانه‌های مختلف را با هدف، پیام و دوره اندازه‌گیری مشابه مقایسه کنید. اگر یک رسانه جذب بیشتری آورد، پیش از تکرار گسترده کیفیت اعضا یا خریدهای آن را بررسی کنید. افزایش بودجه را مرحله‌ای انجام دهید؛ نتیجه یک بار انتشار، پیش‌بینی قطعی برای بار بعد نیست. تجربه‌های کانال‌یار نقطه شروع تحقیق‌اند و باید همراه با شرایط هر تجربه خوانده شوند.
دیدگاه کاربران
برای ثبت نظر وارد حساب خود شوید.